1970년대의 광고는 펑키해지고 사회적으로 의식화된다
텔레비전의 영향을 받아, 1970년대의 미국 인쇄 광고는 전형적인 60년대의 대담하고 그래픽적인 형태와 미묘한 메시지에서 벗어났다. 더 문자 그대로, 더 면전에서, 70년대 광고는 요란한 TV 광고에 익숙한 대중의 관심을 사로잡기 위해 노력했다.
그러나 모든 것이 사라진 것은 아니다; 광고가 시대의 표시이기 때문에, 미국인들에게 일상적인 제품이 현대까지 유행하고 있다는 것을 상기시키며, 인종적, 생태학적 인식이 담배에서 자동차 광고에 이르기까지 모든 것에 스며들었다. 일반 대중과 가장 잘 소통할 수 있는 방법을 발견하기 위한 시도로, 마케팅 전문가들은 맹렬한 결심으로 포커스 그룹을 연구했고, 그래서 아프리카계 미국인 헤어 제품에 사용되는 슬로건인 "자매는 형제와 다르다"와 같은 하향 조정된 보석들을 생산했다. 그러나 10년이 끝날 무렵 인쇄 광고는 소규모 출판물에 신중하게 선택된 배치를 통해 대상 독자들에게 초점을 맞추면서 독창성과 창의성을 되찾기 시작했다.
히피 시대 이후의 텔레비전에 사로잡힌 국가에서 대중 문화 보급에 대한 매혹적인 연구인 이 방대한 책은 70년대 광고에 대한 철저하고 향수를 불러일으키는 개요를 제공한다.
The author
Steven Heller는 시각 커뮤니케이션에 관한 200권 이상의 책을 제작했고 국제적인 디자인 잡지에 수많은 기사를 실었다. 현재 뉴욕 시각예술대학의 MFA 디자인 프로그램의 공동 설립자이자 공동 의장이다.
The editor
Jim Heimann은 TASCHEN America의 편집국장입니다. 문화 인류학자, 역사학자, 그리고 열렬한 수집가인 그는 건축, 대중문화, 그리고 TASCHEN's Surping, Los Angeles를 포함한 로스앤젤레스와 할리우드의 역사에 대한 수많은 제목을 저술했다. Portrait of a City, California Crazy, and the All-American Ads series.
All-American Ads of the 70s
Steven Heller, Jim Heimann
Hardcover, 19.6 x 25.5 cm, 2.40 kg, 640 pages
ISBN 978-3-8365-8860-7
Multilingual Edition: English
1970년대의 광고는 펑키해지고 사회적으로 의식화된다
텔레비전의 영향을 받아, 1970년대의 미국 인쇄 광고는 전형적인 60년대의 대담하고 그래픽적인 형태와 미묘한 메시지에서 벗어났다. 더 문자 그대로, 더 면전에서, 70년대 광고는 요란한 TV 광고에 익숙한 대중의 관심을 사로잡기 위해 노력했다.
그러나 모든 것이 사라진 것은 아니다; 광고가 시대의 표시이기 때문에, 미국인들에게 일상적인 제품이 현대까지 유행하고 있다는 것을 상기시키며, 인종적, 생태학적 인식이 담배에서 자동차 광고에 이르기까지 모든 것에 스며들었다. 일반 대중과 가장 잘 소통할 수 있는 방법을 발견하기 위한 시도로, 마케팅 전문가들은 맹렬한 결심으로 포커스 그룹을 연구했고, 그래서 아프리카계 미국인 헤어 제품에 사용되는 슬로건인 "자매는 형제와 다르다"와 같은 하향 조정된 보석들을 생산했다. 그러나 10년이 끝날 무렵 인쇄 광고는 소규모 출판물에 신중하게 선택된 배치를 통해 대상 독자들에게 초점을 맞추면서 독창성과 창의성을 되찾기 시작했다.
히피 시대 이후의 텔레비전에 사로잡힌 국가에서 대중 문화 보급에 대한 매혹적인 연구인 이 방대한 책은 70년대 광고에 대한 철저하고 향수를 불러일으키는 개요를 제공한다.
The author
Steven Heller는 시각 커뮤니케이션에 관한 200권 이상의 책을 제작했고 국제적인 디자인 잡지에 수많은 기사를 실었다. 현재 뉴욕 시각예술대학의 MFA 디자인 프로그램의 공동 설립자이자 공동 의장이다.
The editor
Jim Heimann은 TASCHEN America의 편집국장입니다. 문화 인류학자, 역사학자, 그리고 열렬한 수집가인 그는 건축, 대중문화, 그리고 TASCHEN's Surping, Los Angeles를 포함한 로스앤젤레스와 할리우드의 역사에 대한 수많은 제목을 저술했다. Portrait of a City, California Crazy, and the All-American Ads series.
All-American Ads of the 70s
Steven Heller, Jim Heimann
Hardcover, 19.6 x 25.5 cm, 2.40 kg, 640 pages
ISBN 978-3-8365-8860-7
Multilingual Edition: English
주식회사 어바웃아트 대표 이동훈 주소 서울특별시 종로구 동숭길 113 1층
사업자번호 334-87-01112 통신판매업신고번호 제 2019-서울 종로-1734 호 사업자정보조회
CONTACT : 02-3673-4112 / aboutart2019@gmail.com
