미국 장난감 가게의 통로를 거닐어 보라. 소비문화의 호황에 힘입어, 20세기에는 미국의 장난감이 몇 세대에 걸쳐 아이들의 마음을 사로잡는 상품이 되었다. 이 포괄적인 카탈로그는 과학 키트, 프릴 인형, 야구용 미트에서부터 디코더 링, 공기 소총, 비디오 게임에 이르기까지 100년 동안 가장 좋아했던 것들과 잊혀진 유행들을 파는 광고들을 모아 놓은 것이다.
현재를 위한 과거의 장난감
20세기까지 어린이 놀이는 많은 관심을 필요로 하는 주제가 아니었다. 어린이들을 즐겁게 하는 물건들은 고대 역사로부터 존재해왔지만, 장난감들이 더 자주 등장한 것은 산업적인 대량 생산과 발전하는 도시 중산층뿐이었다. 놀이 기구들이 강력한 경제적 성과를 보이기 시작하자, 산업은 이 새로운 시장에 그들의 욕망의 대상들을 제공하기 위해 일어났다. 유럽 제조업체들은 완구 시장을 지배했고, 특히 독일은 미국 시장에 단품 및 대량 생산 제품의 대부분을 공급했다. 제1차 세계 대전은 그 지배력을 종식시켰고, 1920년대에 미국의 독창성과 신문, 라디오, 텔레비전의 미디어 제국에 의해 지지된 계속 성장하는 소비 문화에 힘입어 미국 장난감은 소비자 시장에서 어디서나 볼 수 있게 되었다.
단순한 것에서 복잡한 것까지, 아이들은 수백만 명의 사람들이 바라고 팔아야 할 상품들로 넘쳐났다. 프릴 인형부터 과학 세트까지, 아이들은 처음에는 잡지나 만화책, 나중에는 텔레비전을 통해, 열광적으로 마케팅되었다. 장난감은 발달하는 마음을 자극하고 교육적 가치를 지닌 문제 해결의 매개체라는 무언의 하위 텍스트와 함께 개발되는 동안 내내 친숙한 성별에 따라 떨어졌다.
만약 20세기 전반이 미국에서 장난감의 성장을 의미했다면, 전후 시대는 베이비 붐에 의해 촉발된 시장을 의미했다. 그 한 사건은 장난감 산업에 대한 관심을 얻었고 그것을 현재의 상태로 이끌었다. 예측하지 못한 것은 산업계의 다음 챕터인 기술 혁명의 발전으로, 한 세기가 다음 세기로 혼합되면서 어린이와 성인 모두를 사로잡을 또 다른 차원의 장난감 제품이 탄생하게 되었다.
장난감 생산의 세계에서, 수백만 달러짜리 산업은 그것의 제품의 광고를 심각하게 받아들였고, 장난감 제조업체들은 무역 잡지를 통해 그들의 최신 제품으로 고객들을 넘쳐나게 했다. 20세기 대부분의 기간 동안 장난감 산업의 중심지인 뉴욕시에서, 매년 열리는 무역 박람회는 구매 대중들에게 새로운 놀이의 홍수들을 소개했다. 프리스비, 보드게임, 야구미트, 훌라후프, 공기소총, 비디오게임, 인형, 미니어처 기차 등이 어린이 세대까지 제공되어 놀이 시간의 추억을 영원히 굳혔다.
놀라움으로 가득 찬 산타의 자루로 가득 찬 'Toys'. '100년의 미국 장난감 광고'는 포옹과 사재기, 저장과 폐기, 그리고 마침내 그들의 순수한 영광으로 돌아온 장난감들에 대한 애장품과 잊혀진 기억을 전달하는 미국의 장난감 가게들의 통로를 우리를 안내한다. 다시 한 번 크리스마스, 당신의 생일, 그리고 일을 잘 한 것에 대한 보상이다.
The editor
Jim Heimann은 TASCHEN America의 편집국장입니다. 문화 인류학자, 역사학자, 그리고 열렬한 수집가인 그는 건축, 대중문화, 그리고 TASCHEN's Surping, Los Angeles를 포함한 로스앤젤레스와 할리우드의 역사에 대한 수많은 제목을 저술했다. '도시의 초상', '캘리포니아 크레이지', '올아메리칸 광고' 시리즈.
The author
Steven Heller는 시각 커뮤니케이션에 관한 200권 이상의 책을 제작했고 국제적인 디자인 잡지에 수많은 기사를 실었다. 현재 뉴욕 시각예술대학의 MFA 디자인 프로그램의 공동 설립자이자 공동 의장이다.
Toys. 100 Years of All-American Toy Ads
Jim Heimann, Steven Heller
Hardcover, 19.6 x 25.5 cm, 2.27 kg, 528 pages
ISBN 978-3-8365-6655-1
Multilingual Edition: English
현재를 위한 과거의 장난감
20세기까지 어린이 놀이는 많은 관심을 필요로 하는 주제가 아니었다. 어린이들을 즐겁게 하는 물건들은 고대 역사로부터 존재해왔지만, 장난감들이 더 자주 등장한 것은 산업적인 대량 생산과 발전하는 도시 중산층뿐이었다. 놀이 기구들이 강력한 경제적 성과를 보이기 시작하자, 산업은 이 새로운 시장에 그들의 욕망의 대상들을 제공하기 위해 일어났다. 유럽 제조업체들은 완구 시장을 지배했고, 특히 독일은 미국 시장에 단품 및 대량 생산 제품의 대부분을 공급했다. 제1차 세계 대전은 그 지배력을 종식시켰고, 1920년대에 미국의 독창성과 신문, 라디오, 텔레비전의 미디어 제국에 의해 지지된 계속 성장하는 소비 문화에 힘입어 미국 장난감은 소비자 시장에서 어디서나 볼 수 있게 되었다.
단순한 것에서 복잡한 것까지, 아이들은 수백만 명의 사람들이 바라고 팔아야 할 상품들로 넘쳐났다. 프릴 인형부터 과학 세트까지, 아이들은 처음에는 잡지나 만화책, 나중에는 텔레비전을 통해, 열광적으로 마케팅되었다. 장난감은 발달하는 마음을 자극하고 교육적 가치를 지닌 문제 해결의 매개체라는 무언의 하위 텍스트와 함께 개발되는 동안 내내 친숙한 성별에 따라 떨어졌다.
만약 20세기 전반이 미국에서 장난감의 성장을 의미했다면, 전후 시대는 베이비 붐에 의해 촉발된 시장을 의미했다. 그 한 사건은 장난감 산업에 대한 관심을 얻었고 그것을 현재의 상태로 이끌었다. 예측하지 못한 것은 산업계의 다음 챕터인 기술 혁명의 발전으로, 한 세기가 다음 세기로 혼합되면서 어린이와 성인 모두를 사로잡을 또 다른 차원의 장난감 제품이 탄생하게 되었다.
장난감 생산의 세계에서, 수백만 달러짜리 산업은 그것의 제품의 광고를 심각하게 받아들였고, 장난감 제조업체들은 무역 잡지를 통해 그들의 최신 제품으로 고객들을 넘쳐나게 했다. 20세기 대부분의 기간 동안 장난감 산업의 중심지인 뉴욕시에서, 매년 열리는 무역 박람회는 구매 대중들에게 새로운 놀이의 홍수들을 소개했다. 프리스비, 보드게임, 야구미트, 훌라후프, 공기소총, 비디오게임, 인형, 미니어처 기차 등이 어린이 세대까지 제공되어 놀이 시간의 추억을 영원히 굳혔다.
놀라움으로 가득 찬 산타의 자루로 가득 찬 'Toys'. '100년의 미국 장난감 광고'는 포옹과 사재기, 저장과 폐기, 그리고 마침내 그들의 순수한 영광으로 돌아온 장난감들에 대한 애장품과 잊혀진 기억을 전달하는 미국의 장난감 가게들의 통로를 우리를 안내한다. 다시 한 번 크리스마스, 당신의 생일, 그리고 일을 잘 한 것에 대한 보상이다.
The editor
Jim Heimann은 TASCHEN America의 편집국장입니다. 문화 인류학자, 역사학자, 그리고 열렬한 수집가인 그는 건축, 대중문화, 그리고 TASCHEN's Surping, Los Angeles를 포함한 로스앤젤레스와 할리우드의 역사에 대한 수많은 제목을 저술했다. '도시의 초상', '캘리포니아 크레이지', '올아메리칸 광고' 시리즈.
The author
Steven Heller는 시각 커뮤니케이션에 관한 200권 이상의 책을 제작했고 국제적인 디자인 잡지에 수많은 기사를 실었다. 현재 뉴욕 시각예술대학의 MFA 디자인 프로그램의 공동 설립자이자 공동 의장이다.
Toys. 100 Years of All-American Toy Ads
Jim Heimann, Steven Heller
Hardcover, 19.6 x 25.5 cm, 2.27 kg, 528 pages
ISBN 978-3-8365-6655-1
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