팔기 위한 단어들
카피라이트계를 이끄는 슈퍼스타들
1995년 D&AD사(社)는 광고 문안에 관한 책을 한 권 펴냈다. 이 책은 시간이 많이 지난 오늘날에도 여전히 중요한 참고 자료로 활용될 만큼, 창조적인 작업을 하는 디렉터들에겐 일종의 바이블과도 같다고 할 수 있다. 그래서 이번에 D&AD와 타셴이 손을 잡고 지난 15년간의 주요 작업들이 업데이트된 개정판을 펴냈다. 가장 도전적인 분야 중 하나로 손꼽히는 광고 카피라이트 분야에서 재능을 인정받은 프로들의 작업세계. 데이비드 어봇(David Abbott), 라이오넬 헌트(Lionel Hunt), 스티브 헤이든(Steve Hayden), 댄 위든(Dan Wieden), 닐 프렌치(Neil French), 마이크 르카르뷰(Mike Lescarbeau), 애드리언 홈스(Adrian Holmes), 바버라 녹스(Barbara Nokes) 등 광고계를 이끌어가는 48명의 작업과 에세이를 담았다.
연설문이나 편지를 쓸 때, 또는 웹에서 사용될 배너나 광고 문안을 작성할 때에도 이 책을 참고하면 보다 창조적이며 명확하고 설득력 있는 글쓰기를 할 수 있을 것이다. 이 책은 광고나 마케팅에 종사하는 사람들이 반드시 읽어야 할 책이기도 하지만, 분야를 떠나 누군가의 마음을 사로잡고 싶은 사람들에게도 도움이 될 것이다.
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