그것은 최고의 시간이자 최악의 시간이었습니다. 금주법이 폐지되며 주류 판매는 활기를 띠었지만, 대공황이 사회를 움켜쥐었고 전쟁의 위협이 다시 드리워졌습니다. 그럼에도 불구하고 상업은 번성했고, 광고는 재치 있는 문구와 점점 더 창의적인 비주얼을 내세우며 백화점 패션, 영화 잡지, ‘모던’ 리놀륨 바닥재와 같은 새로운 합리적 사치품을 밀어냈습니다.
하드커버, 19.6 x 25.5 cm, 2.13 kg, 640페이지
We’re in the Money
The ads that promised prosperity, even when times were tough
1930년대 미국 광고의 눈부신 세계로 발을 들여보세요(혹은 지터버그 춤을 추듯이). 대공황 속에서도 대담한 약속, 세련된 디자인, 그리고 한 줌의 희망적 상상이 나라 전체를 꿈꾸게 했습니다.
지갑은 얇아졌지만, 창의력은 치솟았습니다. 화려한 잡지 페이지에는 미용 크림에서 하와이 휴가까지 모든 것을 파는 밝고 다채로운 광고가 가득했고, 그 모든 것은 어려운 시절에도 꺾이지 않는 낙관주의로 포장되었습니다.
10년대의 시작 무렵, 유럽 아방가르드 디자인의 세련된 모더니즘 미학이 업계를 뒤흔들며, 스타일화되고 상징적이며 때로는 추상적인 광고를 도입했습니다.
이는 문구보다 이미지를 강조한 방식이었죠. 하지만 현실이 드러나자, 광고인들은 더 강한 판매 방식으로 전환하여, 굵은 헤드라인, 큰 약속, 그리고 서민적 호소를 내세워 힘겹게 살아가는 국민에게 공감을 불러일으켰습니다.
사람들이 실질적인 해답을 원하던 시기에, 아이러니나 미묘한 뉘앙스가 들어설 자리는 없었습니다. 이렇게 해서 설득력 있고 직설적인 마케팅의 황금기가 시작되었습니다.
이 보물창고 같은 책은 1930년대 광고 캠페인의 끊임없는 낙관주의를 보여줍니다. 한 번의 구매로 더 나은 미래를 꿈꾸게 하고, 럭키 스트라이크가 할리우드 스타들의 촬영 집중을 돕는다고 그려냈습니다.
셰퍼 만년필, 뷰익 세단, 혹은 1935년형 프리지데어이든, 이 광고들은 근면한 대중에게 번영이 바로 눈앞에 있다는 확신을 심어주었습니다.
800점이 넘는 빈티지 광고를 담은 이 생생한 타임캡슐은 대공황 시대 소비문화를 보여주며, 매디슨 애비뉴가 단지 상품만 판 것이 아니라 희망, 매혹, 그리고 위대한 아메리칸 드림을 팔았음을 드러냅니다.
All-American Ads of the 30s
Hardcover, 19.6 x 25.5 cm, 2.13 kg, 640 pages
ISBN 978-3-8365-8866-9
Edition: Multilingual (English, French, German)
We’re in the Money
The ads that promised prosperity, even when times were tough
1930년대 미국 광고의 눈부신 세계로 발을 들여보세요(혹은 지터버그 춤을 추듯이). 대공황 속에서도 대담한 약속, 세련된 디자인, 그리고 한 줌의 희망적 상상이 나라 전체를 꿈꾸게 했습니다.
지갑은 얇아졌지만, 창의력은 치솟았습니다. 화려한 잡지 페이지에는 미용 크림에서 하와이 휴가까지 모든 것을 파는 밝고 다채로운 광고가 가득했고, 그 모든 것은 어려운 시절에도 꺾이지 않는 낙관주의로 포장되었습니다.
10년대의 시작 무렵, 유럽 아방가르드 디자인의 세련된 모더니즘 미학이 업계를 뒤흔들며, 스타일화되고 상징적이며 때로는 추상적인 광고를 도입했습니다.
이는 문구보다 이미지를 강조한 방식이었죠. 하지만 현실이 드러나자, 광고인들은 더 강한 판매 방식으로 전환하여, 굵은 헤드라인, 큰 약속, 그리고 서민적 호소를 내세워 힘겹게 살아가는 국민에게 공감을 불러일으켰습니다.
사람들이 실질적인 해답을 원하던 시기에, 아이러니나 미묘한 뉘앙스가 들어설 자리는 없었습니다. 이렇게 해서 설득력 있고 직설적인 마케팅의 황금기가 시작되었습니다.
이 보물창고 같은 책은 1930년대 광고 캠페인의 끊임없는 낙관주의를 보여줍니다. 한 번의 구매로 더 나은 미래를 꿈꾸게 하고, 럭키 스트라이크가 할리우드 스타들의 촬영 집중을 돕는다고 그려냈습니다.
셰퍼 만년필, 뷰익 세단, 혹은 1935년형 프리지데어이든, 이 광고들은 근면한 대중에게 번영이 바로 눈앞에 있다는 확신을 심어주었습니다.
800점이 넘는 빈티지 광고를 담은 이 생생한 타임캡슐은 대공황 시대 소비문화를 보여주며, 매디슨 애비뉴가 단지 상품만 판 것이 아니라 희망, 매혹, 그리고 위대한 아메리칸 드림을 팔았음을 드러냅니다.
All-American Ads of the 30s
Hardcover, 19.6 x 25.5 cm, 2.13 kg, 640 pages
ISBN 978-3-8365-8866-9
Edition: Multilingual (English, French, German)
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