형태, 색상, 타이포그래피는 물론 브랜드의 가치와 비전까지—이 모든 요소는 브랜드의 성패를 좌우할 수 있다. Paula Scher와 Michael Bierut(펜타그램)의 인터뷰를 바탕으로 구성된 이 책은, 110개의 사례 연구를 통해 세계적인 기업들의 디자인 요소를 탐구한다.
영리한 브랜딩 덕분에 Nike, Burger King, Uniqlo와 같은 브랜드들은 그 자체로 하나의 매력적인 존재가 되었다.
하드커버, 24.6 × 37.2 cm, 3.80 kg, 496페이지
제조사 taschen
브랜드 taschen
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What brands are made of
A comprehensive look at 110 outstanding brand designs
브랜딩은 형태, 색상, 타이포그래피, 이미지, 사운드, 움직임이 결합되어 만들어지는 일종의 ‘연금술’과도 같다. 이러한 요소들은 우리가 기업과 제품을 인식하는 방식에 어떻게 영향을 미칠까? Netflix와 Instagram부터 Nike, Deutsche Bank에 이르기까지, 이 책은 전 세계 주요 브랜드들의 디자인 DNA를 해체하고 분석한다.
19세기 말부터 제품을 구별하기 위해 상징과 이름이 사용되기 시작했고, 이후 기업 고유의 색상, 맞춤형 서체, 브로슈어·포스터·패키지를 위한 ‘하우스 스타일’이 등장했다. 그리고 한 세기가 지난 지금, 디지털 혁명은 새로운 미디어와 브랜드 접점, 소비자 경험을 만들어냈다. 오늘날의 디자이너와 브랜드 매니저는 이러한 변화 속에서 기존 원칙을 끊임없이 재해석하며 새로운 환경에 대응해야 한다. 이 책에 수록된 사례들은 위대한 브랜드의 탄생과 리디자인이 언제나 개념적 독창성과 시각적 차별성에 뿌리를 두고 있음을 보여준다.
Jens Müller와 Katharina Sussek는 100개 이상의 사례를 17개의 챕터로 구성하여 브랜드 아이덴티티의 핵심 요소를 체계적으로 분석했다. 또한 세계적인 디자인 스튜디오 펜타그램의 Paula Scher와 Michael Bierut와의 심층 인터뷰도 함께 수록되어 있다.
로고의 탄생 과정부터 픽토그램 시스템 구축, 사운드와 모션 이미지 활용, 생성형 AI에 이르기까지, 이 책은 전 세계 기업과 기관의 크리에이티브 스튜디오 및 인하우스 디자인 팀의 다층적인 작업을 깊이 있게 탐구한다. 현대 브랜딩을 가장 폭넓고 흥미롭게 다룬, 완성도 높은 한 권이다.
The Elements of Brand Design
Hardcover, 24.6 x 37.2 cm, 3.80 kg, 496 pages
ISBN 978-3-8365-9978-8
Edition: Multilingual (English, French, German)
What brands are made of
A comprehensive look at 110 outstanding brand designs
브랜딩은 형태, 색상, 타이포그래피, 이미지, 사운드, 움직임이 결합되어 만들어지는 일종의 ‘연금술’과도 같다. 이러한 요소들은 우리가 기업과 제품을 인식하는 방식에 어떻게 영향을 미칠까? Netflix와 Instagram부터 Nike, Deutsche Bank에 이르기까지, 이 책은 전 세계 주요 브랜드들의 디자인 DNA를 해체하고 분석한다.
19세기 말부터 제품을 구별하기 위해 상징과 이름이 사용되기 시작했고, 이후 기업 고유의 색상, 맞춤형 서체, 브로슈어·포스터·패키지를 위한 ‘하우스 스타일’이 등장했다. 그리고 한 세기가 지난 지금, 디지털 혁명은 새로운 미디어와 브랜드 접점, 소비자 경험을 만들어냈다. 오늘날의 디자이너와 브랜드 매니저는 이러한 변화 속에서 기존 원칙을 끊임없이 재해석하며 새로운 환경에 대응해야 한다. 이 책에 수록된 사례들은 위대한 브랜드의 탄생과 리디자인이 언제나 개념적 독창성과 시각적 차별성에 뿌리를 두고 있음을 보여준다.
Jens Müller와 Katharina Sussek는 100개 이상의 사례를 17개의 챕터로 구성하여 브랜드 아이덴티티의 핵심 요소를 체계적으로 분석했다. 또한 세계적인 디자인 스튜디오 펜타그램의 Paula Scher와 Michael Bierut와의 심층 인터뷰도 함께 수록되어 있다.
로고의 탄생 과정부터 픽토그램 시스템 구축, 사운드와 모션 이미지 활용, 생성형 AI에 이르기까지, 이 책은 전 세계 기업과 기관의 크리에이티브 스튜디오 및 인하우스 디자인 팀의 다층적인 작업을 깊이 있게 탐구한다. 현대 브랜딩을 가장 폭넓고 흥미롭게 다룬, 완성도 높은 한 권이다.
The Elements of Brand Design
Hardcover, 24.6 x 37.2 cm, 3.80 kg, 496 pages
ISBN 978-3-8365-9978-8
Edition: Multilingual (English, French, German)
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